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从君乐宝讲述的烟火人间,看见2022的底色

2023-01-20 14:29 互联网

  

  大家好,我是马可婷。

  岁序更替,你将如何总结过去的一年?

  有人说,过去的一年是场漫长的告别;

  有人说,2022是跌倒、爬起来的反复演练;

  还有人说,我不会怀念2022,但我永远记得陪我度过2022年的人;

  那你如何讲述属于你的2022,如果现在你还不知道从何说起,或许从这部新春贺岁微电影中,你能找到自己的答案——

  每一个善意都值得被看见

  故事里主人公身上的标签再平凡不过。

  打工人,背着房贷,还没发年终奖,二十多岁的年纪就被小孩子一口一个“叔叔”地叫着!

  尽管可能外表有点沧桑,但心中还有少年的热忱,爱机车,也爱。。.。。.随手搭把手帮个忙。

  就是这样一个普通人,眼瞅着就要过年,因买摩托被掏空了钱包,表示再也无力承担其他的支出。在老板保证年终奖在路上后,小伙子踏上归程,顺道将同事王哥的奶粉捎给嫂子,意外收获了嫂子回赠的腊肠;

  而后好心搭载女孩回家,被回赠了酸奶,谁说这不是爱情的起点呢?

  就在小伙儿对着酸奶傻笑时,对面哭闹不止的小孩也对酸奶“垂涎已久”。作为成熟的大人只好忍痛割爱,将自己舍不得喝的酸奶送给小孩,而后随手帮忙推车,车主竟是小孩的爸爸。虽是举手之劳,却缓缓流淌在这群陌生人之间。

  “赠人以福者,纳福;待人如宝者,进宝”,短片结尾,一句饱含我们中华传统价值观的文案浮现,平凡的烟火气与善意温情相连,伴我们温暖前行。

  这不正是过去一年我们的亲身体验么?这段时间谁不是在互相帮助中度过呢?家人间彼此依靠,孩子们也纷纷上阵;朋友们一边逗你开心,一边不远万里也要寄一个黄桃罐头;小区群里,邻里之间,有来有回,互帮互助。

  每一个善意都被看见,每一个善意都被温暖回应,如春雨般细腻。正是出于对人间温情的真实感悟,这支春节短片在这个时间点,没有选择从团圆这个角度去刻意煽情,而是从生活的温暖底色着手,串联平凡生活,在团圆之上讲述付出与回报的圆满。

  用内容放大温暖的力量

  细心的朋友已经在短片的开始与结尾,发现了君乐宝的身影,和贾樟柯导演的大名。是的,如此细腻克制的表达,正是出自贾樟柯之手。所有品牌都了解,春节传播的重要性,尤其对于国民品牌来说。但是君乐宝与贾樟柯并没有选择浓墨重彩地讲述故事,没有渲染情绪上的大起大落,没有花里胡哨地吸引眼球、挑拨情绪,而将关注点放在了“善意与温暖”上,从小故事讲大概念,让我们从中去感受、去思考。被微电影感动,更被“我们”作为个体与整体里的一员感动。

  不过,从品牌传播上讲,这还不够。

  明星效应加持,深化对粉丝的沉淀。为向各个圈层宣导正向价值观,传递品牌关怀,君乐宝借明星效应扩大传播声势。

  在微电影结尾的彩蛋中,君乐宝豪华品牌代言人阵容的祝福陆续送上,杨幂、白敬亭、赵今麦、袁咏仪、韩雪、郭晶晶、易建联说出“宝言宝语”,祝大家新年快乐。随后,从明星祝福彩蛋、到微博联动明星宣传、陆续推出代言人微信红包封面等,君乐宝串联多种明星互动玩法,逐渐深化互动体验,持续调动粉丝积极性,将汇集在各大公域平台的粉丝流量转化为品牌私域流量。

  持续挖掘情绪引爆点。在诸多顶流的助力下,君乐宝的“新年仪式感”越来越足,并以“新年进个宝”为主题,制作魔性洗脑TVC,将新年氛围感拉满。在朗朗上口的“宝言宝语”的推动下,温暖细腻的情绪、节日情绪瞬间引爆,又一次让人上头。

  内容+情绪+强大的传播矩阵,势必带动全民互动。君乐宝发起“纳福进宝,家中有宝”的晒宝纳福活动,调动起包含KOL、KOC在内的大量网友互动参与,将新年气氛不断拉高。在腾讯视频、朋友圈、SNS、手机百度等各大平台强势露出,辐射各圈层、各个年龄层,全网曝光量显著增加。

  微电影发布当日,君乐宝搜索量环比增加2640.27%,截至1月17日,收获微博话题阅读量总计14.8亿+、预热话题#君乐宝x贾樟柯贺岁微电影#阅读量8514万+、热搜话题#纳福进宝#阅读量10.5亿+、#贾樟柯携宝贺岁#阅读量3.5亿+。随着品牌传播的不断渗透,用户对君乐宝“纳福进宝”这一新年IP,从熟悉到喜爱,再到跟随,加入“宝言宝语”的全民狂欢,打造“宝言宝语”成为新年流行祝福语,从产品到品牌,深化“春节必备君乐宝”这一认知。

  国民节日+国民品牌+国民明星+全民互动=国民狂欢。从短片到明星联动,再到全民互动,这不是一场单向的品牌传播,而是一场双向成就。君乐宝初心不变,以高品质产品几十年如一日陪伴中国家庭,而民众也以热烈的反馈回应品牌。

  朋友们,这也再次验证,无论是品牌、产品还是传播,用真心耕耘一定不会错。“赠人以福者,纳福;待人如宝者,进宝”。如何回忆2022,如何度过2023,想必你已经找到了自己的答案。

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